折雷一、外链重要还是内容重要？
这是个被问一百遍的问题，我要是说同等重要或都很重要那就是废话，所以这里我们实在一点，给大家一个我分析各类网站以及实践得出的看法（纯个人看法）：对中低难度的关键词来说，内容更重要；对中高难度的词来说，你要是解决不了外链，内容再好也很难排上去。
当然有一点这里必须要提一下，即使是中低难度内容比外链重要，也不是说你只做内容就可以了，你可以这么理解，小明参加考试，语文占150分，英语占100分，哪怕小明语文再好能考满分，他敢不做英语试卷吗？所以如果你真正轻松，请既做内容也做外链。
二、怎么做外链？
问这个问题的大部分是小白（小中偏小），当然目前谷歌SEO整个行业，小白占绝大多数，这里没法写详详细细写一份小白都能完全明白的答案，只能简单说下，对于下面的解答，你现在可能有很多地方看不懂，建议先学基础知识和自己实践，完事回过头来再看。
另外，关于做外链，只有两种情况我建议你自己做。
- 你自己的网站并且时间很多。
- 你招聘了专门做外链的员工，并保证他有大把时间给你做外链。如果满足不了这两点，我建议外包或者买。
（还有，做外链尤其是高质量外链，不仅麻烦耗时间，而且是个技术活，要求英语能力。）
言归正传，下面是我列的几条做外链比较靠谱的方式：
- 自己寻找、注册web2博客，然后采集复制伪原创文章内容做垃圾链接。（PBN同理，只不过需要域名和服务器）
- 寻找行业相关论坛，到论坛找到合适的话题参与讨论，然后留下外链。（问答平台、博客评论同理）
- 做好高质量内容，寻找行业知名博主，然后outreach（邮件联系博主）要外链。
- 寻找目录网站，把网站提交上去。
上面是手工做外链最靠谱的方式，其他的还有很多花里胡哨的，其实没啥用，做多了就知道，当然，如果你能力实在是强，比如英文能力专八以上，对外链有及其深入的研究，那broken link、haro、信息图分享、奖学金（现在不太行了）等等的也都是可以操作的。
三、如何判断外链质量（或者是什么是高质量外链）
关于这个问题，必须要纠正一个看法，很多人认为权重（DA、PA、DR、UR、TF、CF）高的就是高质量外链，有这种想法的基本都是做外链不怎么深入的。我个人判断高质量外链有四点：
- 是不是自然的外链？什么是自然？简单说就是，如果这条外链是别人主动给你做的，自然产生的那就是高质量外链。当然，对新网站来说期待自然产生外链那是不现实的，所以只能模拟自然，什么是模拟自然？简单说就是，全面想象一下自然产生的外链有什么特点，然后做符合这些特点的外链，这里没法详细讲，只能说内容营销outreach就是最大程度的模拟自然。（不懂seo内容营销的去搜，用英语搜content marketing，或者看下这篇文章《外贸SEO“内容营销”策略的巨大局限性！（碰瓷John、曾亮大神）》）
- 相关性越高，外链质量越高，同时相关性又分两块：内容相关和网站相关。
关于相关性，我们举个例子讲解，假如你有一个美妆网站，你想给它做外链，现在有三条外链供你选择，A外链：来自知名工业博客，文章内容是讲挖掘机的，网站DA 50、DR 48；B外链：来自一个建筑业博客，文章内容是讲美妆的，网站DA 35、DR 33；C外链：来自美妆博客，文章内容完全讲美妆的，网站DA20、DR18。
如果是上述三条外链，一全老师会选C，因为内容相关、网站相关。
- 是否来自真实网站？什么是真实网站？举个反例，你注册的0博客，内容全是采集复制伪原创，根本就没想给人看，只是为了给目标网站导外链，这就不能称之为真实网站，PBN也一样，内容全是垃圾，唯一目的就是外链，这种就是典型假网站。所以，网站做出来真正给人看的，为了传播知识、营销品牌、产品销售等等的都是真网站。
- 看网站流量数据（ahrefs的关键词数量、预估自然流量、预估自然流量价值），排除0，最后看网站的DA、PA、DR、UR，这些当然是越高越好。
四、外链是不是必须做高质量的？
实话实说，未必！对于很多中低难度网站，尤其是中等难度一下的小语种网站，低质量web2.0一样效果不错，这里一全老师见过靠垃圾外链和中低内容做起来的案例了，但是，一定注意但是，低质量外链做起来的网站，将来有被谷歌清算的可能。所以如果可以，尽量把外链质量搞高一点。
五、外链是不是必须自己做，买外链容易被谷歌惩罚？
首先有一点大家一定要明确：谷歌不允许任何形式的外链建设工作，在谷歌看来，所有外链都应该是自然产生的，所有人为操作、建设、获取的外链都是违规的的。
所以就外链来说，你自己买和自己做一样，被谷歌逮着都算作弊，谷歌的算法也是如此，会针对性检测你网站的外链是否自然，如果算法判定你网站外链是作弊的，那是要降权的。（14年以前，不自然的链接被检测到会严重影响网站排名，但是14年最后一次企鹅算法更新后，谷歌声明会忽略垃圾链接，表示垃圾外链不会再对网站产生负面影响，但根据一全老师实践经验来看，外链做的不自然，还是会导致排名暴跌）
所以不管是发还是买，只要做的自然，那就都没问题。
当然，这里很多同学可能还会问，买外链不会被谷歌检测到吗？
会被检测到，但是检测外链是否为交易链接的难度相对较大，并且对谷歌来说没必要，什么意思呢？
早期的时候（大概2012-13年的时候），谷歌曾经严厉打击过一批买外链和卖外链的网站，目的是杀一儆百，但是现在很少见谷歌有这种动作了，原因很简单：现在的谷歌算法很强大，算法已经能比较准确的检测出外链的质量以及外链操作是否自然，既然都判断到这一步了，再去区分外链是自然产生的还是自己建设的还是去买的，这不是多此一举吗？
最后，再说句大实话，从这几年分析的众多网站来看，谷歌算法依旧没法准确判断每一个站的外链质量，因为经常看到有众多垃圾外链的网站获得不错的排名。也就是说，不管是买还是做，现在仍然有大量漏网之鱼。
六、该做多少外链。
先去做，从少开始，做完了观察数据，根据数据反馈调整力度和数量。这些数据你可以看search console-performance-position的数据，也可以看ahrefs里的organic keywords。具体自己研究。
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